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Los videos de Matt Cutts: Snippets de Búsqueda
Traducción del resumen publicado en blog.searchenginewatch.com/blog/071127-105242
Video original de Matt Cutts en www.mattcutts.com/blog/video-anatomy-of-a-search-snippet
- El título del snippet viene del título de tu página. En este caso, es "Starbucks Homepage" y el consejo SEO que Matt ofrece es que sería mejor un título que ofreciera más información, por ejemplo, "Starbucks Cofee". En el caso de Starbucks, ya aparecen el puesto número 1 por el término "Starbucks Coffee", de modo que este consejo no es muy importante para ellos, pero para la mayoría de las webs, sin embargo, el consejo de Matt es fundamental.
En otras palabras: Pon las keywords que son más relevantes para tu web en el título de la página. Hazlo de manera que no confundas al usuario, puesto que esto reduciría los clics a tu web. Haz esto para todas las páginas de tu sitio.
- Lo siguiente es la descripción. Esto puede venir de múltiples sitios. Lo primero de todo, si el robot no puede visitar tu web en ese instante por cualquier motivo (por ejemplo, que tu servidor esté caido), Google no puede construir el párrafo con la descripción de tu web. Este es uno de los escenarios donde puedes ver a Google usando la descripción de tu sitio (si existe) que encuentra en el Open Directory Project (DMOZ).
Después, Google mira si puede encontrar más texto en la página web alrededor de donde aparece la cadena busqueda. Por ejemplo, si la búsqueda fue por un nombre concreto, y este nombre aparece en el fondo, Google sacará el trozo de texto a partir de ahí, aunque esté al final de la página. Google hace esto para ayudar al usuario que está buscando a decidir la relevancia de los resultados de búsqueda de su consulta.
Si Google no está conforme con que el resultado que han encontrado vaya ayudar al usuario, entonces, se devuelve el resultado del tag DESCRIPTION. Por eso es tan importante dicho TAG. Aunque no influye en los rankings de los buscadores, este TAG ofrece una importante oportunidad para seducir al usuario para que haga clic en tu resultado, y no en el de otro.
- La otra cosa que Matt observa sobre el título y la descripción en los resultados, es que las keywords de tus resultados de búsqueda se dan en negrita. Por esto, si las keywords aparecen en tu URL, también se verán en negrita, pero esto lo veremos más adelante.
Matt hace constar que Google trabaja también con sinónimos y con las raices de las palabras, de manera que si buscas por "coche", Google entenderá que es lo mismo que "automóbil", y pontencialmente, lo mismo que "auto". Sin embargo, en este ejemplo, dichas palabras no serán resaltadas en negrita, sólo lo hará la palabra "coche".
- A la derecha de la descripción verás un enlace para obtener el valor en Bolsa de la acción de Starbucks. Este es porque Google sabe que Starbucks es una empresa pública, y muchos de sus usuarios que buscan por "Starbucks" pueden estar buscando sobre su valor en Bolsa. Similarmente, si aparece una dirección en la página, Google puede mostrar un enlace de Google Maps.
- Debajo de la descripción verás una línea que tiene la URL. Esto es, simplemente, la URL de la página para dicho resultado de búsqueda. Como mencionamos más arriba, una parte de esta cadena, puede estar resaltada si una de las palabras busquedas aparece en ella.
Justo a la derecha de la URL verás el tamaño de página; 12K en nuestro ejemplo. A veces, verás una fecha, que indica la última vez que dicha página fue visitada por la araña. Esto te ofrece una idea de la actualidad de los contenidos de dicha página.
- Más allá a la derecha de la URL, verás un enlace llamado "CACHED". Esto muestra una copia de la página que Google descargó por última vez. En la parte superior de dicha página verás información sobre cuándo fue, exáctamente, la última vez que Google cogió la página. La página caché es una forma que tienes de ver si Google ha visto tus últimos cambios. Además, los usuarios pueden visitar esta página, si la tuya está temporalmente caída.
A la derecha del enlace Cached, aparece "Similar Pages". Este enlace te mostrará otras páginas similares. En el caso de Starbucks, te dará resultados de Starbucks Japón, Pizza Hut, Peet's, Quiznos y otras cadenas de comidas y bebidas.
"Note this" es un enlace que apareceré sólo si estás logeado en Google Notebook (yo no estaba logeado). Puedes usar dicho enlace para grabar varios enlaces si estás investigando algo.
- Lo siguientes son: enlaces del sitio. Google muestra esto sólo para algunos sitios. Como Matt aclara en el video, no manera alguna de pagar a Google para que muestre dichos enlaces de tu sitio; es un proceso totalmente automático. Los enlaces de tu sitio muestran otras páginas de tu web que son muy populares.
Básicamente, Google está intentando ayudar al usuario a encontrar la página que busca mucho más rápido. Si el usuario realmente quiere encontrar la página About Us, por ejemplo, estos enlaces la ahorrarán al usuario 1 clic.
- Por último, hay un enlace "More results from starbucks.com" abajo del todo del snippet. Si haces clic, automáticamente se genera la búsqueda "site:starbucks.com starbucks", que básicamente, repetirá tu consulta original, pero mostrando sólo resultados de la web de starbucks.
En este resumen, se ofrece un vistazo completo sobre los snippets de los resultados de búsqueda. Matt ha prometido más videos y yo me encargaré de cubrirlos en detalle cuando salgan.
Si has encontrado algún error, escríbeme a antikelifinder@gmail.com
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